泊流净洗衣液市场前景

2019-10-29 09:59:00 481

        1、洗衣液的市场广大。

        中国洗衣液年销售额260亿元,加上衣物柔顺剂和消毒液等的销量,整个洗衣市场有500亿之巨。中国洗涤用品市场具有相当大的发展潜力,预计到2020年市场的销售额可达800亿元,年递增13%左右。

        目前中国人均洗衣液年消耗量为3千克,世界人均洗衣液年消耗一般,显示中国洗衣液市场具有很大潜力,而拥有十亿人口的农村市场平均家庭拥有洗衣机的比例比城市低50个百分点,只有30%左右,因此,随着农村洗衣机市场的逐步扩大,洗衣液产品在农村市场的销售将会有大幅的增长。

        2、洗衣液行业发展趋势分析

        产品功能多元化

        市售洗衣液的功能还足以去污为主,市面上的大多产品也宣称具有柔软或杀菌等附加功能。但这些功能只起到辅助功效,无法达到像专门的衣物柔顺剂或消毒液的效果。如今的消费者对洗涤剂产品的要求越来越高,既要安全环保,不伤皮肤和织物,又要使用方便且效果好。可以真正替代多种洗涤产品的多功能洗衣液,必然会受到广大消费者的青睐。

        产品浓缩化

        从目前来看,洗衣液的配方都为普通型,浓缩型甚少,而早已提出了节能减排的号召,无论是洗衣液还是洗衣粉都提倡生产浓缩型产品,既节省能既节省能进货价高,销售量小的风险。

配方优化

        洗衣液由于酶制剂在水中的应用受到限制,多数厂家在推出的洗衣液中都没有添加酶,这样使得洗衣液对一些顽固污渍,如血渍、蛋白类污渍和脂肪类污渍不能针对性的去除。虽然洗衣液的活性物远高于洗衣粉,但在去污力上却无法与洗衣粉匹敌,从另一方面讲也是资源的浪费。令人欣喜的是,各酶制剂公司正在不断潜心研发更适合应用于液体中的酶,洗衣液厂家也在不断更新配方,相信在不久的将来,去污力更强的重垢型洗衣液将成为市场主流。

        随着人们生活水平的提升,对洗涤用品的需求量不断增加,带动了洗涤用品市场的繁荣发展。目前,洗涤用品已经成为人们日常生活的必备品,产品种类不断增多,并且逐渐朝着绿色环保、功能化、专业化、系列化的方向发展。洗涤用品类商品的销售量也大幅增加,2008年1~9月份,限额以上零售企业的市场零售总额达到266.8亿元。然而,受原料价格暴涨暴跌及金融危机的影响,预计今年洗涤行业发展增速将放缓。

        原料价格不稳定制约行业发展

        据中国洗涤用品工业协会理事长郑舞虹介绍,2008年以前,洗涤用品产量平均保持在百分之十几的增长,受去年经济危机的影响,2008年洗涤用品产量与2007年基本持平。

        这两年,洗涤用品类产品市场颇不平静。从2007年起,洗涤用品原材料的价格就不断上涨,特别是2007下半年到2008年上半年由于石油价格上涨,油脂价格几乎翻了一番。原材料价格不断上涨,给洗涤用品产品生产企业的生产经营带来了巨大压力。

        郑舞虹用一个“苦”字形容去年的生产经营。对产品生产企业,从前年下半年到去年上半年产品生产企业苦死了,原料不停地涨价,企业不得不拼命消化原料涨价因素。许多中小型企业在这个过程中撑不下去了,被迫停产半停产。

        然而这种情况却在金融危机爆发后出现大逆转,下半年国际基础原料大幅降价,原料商又受到了严重的挤压,同时,基础原料价格猛跌也使得原料生产企业无法正常生产经营,开工即赔,陷入严重困难境地。“受大的经济局面影响,预计2009年洗涤行业发展增速将放缓。”郑舞虹说,“现在,大家只盼着原料价格能稳住,别再大幅波动了”。

        经济危机面前,中国洗涤用品工业协会积极奔走,一方面与政府部门加强沟通,及时反应企业诉求,另一方面积极推进行业结构调整,转变发展方式,为洗涤用品行业的可持续发展提供动力。

        洗衣液或成为市场新宠

        改革开放后,随着洗涤用品生产企业由包销到自销的经营转变,企业的产品结构逐渐发生变化。企业产品根据不同社会阶层的消费群体相应地做出了调整,采取分品牌、分价位的方法,满足不同人群的需要。目前,市场上的洗衣剂产品以皂基洗衣剂、粉状洗衣剂、液体洗衣剂为主。

        皂基洗衣剂主要指肥皂,是传统的洗衣产品,随着洗衣技术的进步,在洗衣市场上增加了合成洗衣粉等粉状洗衣剂,并广受消费者接受和欢迎。粉状洗衣剂以洗衣粉为代表,洗衣粉是当前最为盛行的洗衣剂,我国洗衣粉的产品形式多种多样。近年来,无磷洗衣粉是较为热门的产品,正准备大力推出的浓缩洗衣粉也许会成为下一个焦点。液体洗衣液是近年洗衣用品家族中又一新型产品,较好地适应了城市人群频繁洗涤的需要,一经推出便很快在我国的洗衣剂市场占有了一席之地,甚至有业内人士认为,洗衣液未来会取代洗衣粉,成为洗涤剂行业的市场新宠。

        目前,对许多家庭来说,市场上可供选择的洗涤用品的类别和品种比较广,从肥皂、洗衣粉再到洗衣液,选择的范围比较大。据调查,一般消费者在购买洗衣液时,更多考虑去污效果、增白性、价格、促销程度、香气、柔顺性、不伤手、易漂洗、护色、低温易溶解以及消毒杀菌等效果。在国内的超市中可以看到,在货架上摆放的更多的是洗衣液产品,而洗衣粉一般被放在洗衣液的底层货架上,消费者最先看到的是洗衣液而不是洗衣粉。这证明,经过几年的发展,洗衣液在消费者心目中有了一定的地位

        洗衣液的优势

        洗衣液使用方便,易溶解,且溶解速度快,洗衣液主要成分是非离子表面活性剂,去污能力强,能够深入衣物纤维内部发挥洗涤作用,去污更彻底。而洗衣粉在使用过程中不能完全溶解,污渍容易残留在织物上,导致衣物损伤,并且不易漂洗;洗衣粉具有强碱性,在使用过程中需要戴手套,以减少对皮肤的刺激,而洗衣液的pH 值偏中性,配方温和,不伤手。洗衣液的技术含量更高,便于添加各种有效成分,洗后会使衣物蓬松、柔软、光滑和亮泽,并且具有除菌和持久留香的功效,综合成本低,被人们广泛接受。洗衣液排放后可以完全降解,不会对环境造成污染。因此,洗衣液已经受到越来越多消费者的认可和喜爱。

        洗衣液市场的发展

        据调查,国内洗衣液市场正以年均27.2%的速度

增长,近3年的复合增长率超过了。同时,洗衣粉市场的年均增速仅为2.2%。来自AC 尼尔森的数据显示,国内洗衣液在2010年达到整个洗衣涤剂市场的19%,预计在2015年之后将达到30%。而在美国,目前洗衣液的市场份额已经远远超过了洗衣粉,占比达80%以上,大有替代洗衣粉之势。从中国洗协的统计数据可以看出,中国洗衣液的发展增速超过洗衣粉,在不久的将来将会取代洗衣粉,成为主流洗涤产品[2~4]。同时从表1可以看出,液体洗涤剂在2008年开始发力,连续2年实现快速发展,2010年平稳增长,保持在80%之内,产量达到337.45万t ,较2006年增长了52.12%。

      在中国洗衣液行业最具影响力品牌C-BPI排名中,蓝月亮位居,C-BPI得分597分;奥妙第二名462(分);汰渍第三名416(分);立白第四名341(分);碧浪第五位339(分);白猫第六位257(分);奇强第七位235(分);花王洁霸第八位226(分);雕牌第九位221(分);卫新第十位193(分)。

泊流净洗衣液市场前景


泊流净洗衣液市场前景


泊流净洗衣液市场前景

        竞争对手:

        奥妙:

        奥妙推崇的是全自动,‘奥妙全自动’能轻松去除各种污渍、注重给消费者留下‘实惠实用’的产品印象。

        汰渍:

        始终如一的广告概念,塑造出汰渍的核心价值,‘具有很强的去污能力’汰渍采用的竞争性定价策略,可以有效的攻击竞争对手。从竞争对手中抢占顾客。

        立白:

        借优良的产品质量,树立良好的品牌形象,立白拥有进入洗衣液行业的核心上风资源。即洗涤行业领先的研发实力与多年经营洗涤产品积累的品牌、渠道、终端等核心资源。